财经聚焦丨玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京(běijīng)5月31日电　题：玩具产业如何“玩”出新天地？ 新华社记者张辛欣(zhāngxīnxīn)、胡林果、周圆 能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入(róngrù)中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子(háizi)们的世界，也折射出产业发展(fāzhǎn)新活力。 我国是(shì)全球最大的玩具(wánjù)生产和出口国(chūkǒuguó)。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额(chūkǒué)为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业(chǎnyè)呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访(zǒufǎng)。 IP赋能激活新增长极(zēngzhǎngjí) 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成(chéng)蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州(guǎngzhōu)北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经(yījīng)上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 当前，IP与(yǔ)玩具结合，赋予产品(chǎnpǐn)收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由(yóu)积木搭建起的“创意王国(wángguó)”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过(tōngguò)一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均(niánjūn)增长(zēngzhǎng)约10%，去年整体(zhěngtǐ)营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现(fāxiàn)，热门(rèmén)IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新(chuàngxīn)玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内(guónèi)潮流和收藏玩具零售总额为(wèi)465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。 澄海(chénghǎi)玩具协会常务副会长(fùhuìzhǎng)黄亮表示，未来将继续(jìxù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交(shèjiāo)媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它(tā)拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴(péibàn)。 随着“AI+硬件(yìngjiàn)”的深度融合，AI玩具被视为大(dà)模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入(yǒngrù)，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具(wánjù)的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍(jièshào)，通过AI赋予玩具个性化交互(jiāohù)能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图(gōngtú)） 融入了AI技术(jìshù)的玩具，寓教于乐的特点进一步(jìnyíbù)凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器(jīqì)学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐(yúlè)等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和(hé)婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前(tíqián)录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场(shìchǎng)增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球(quánqiú)AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场(shìchǎng)，也面临新挑战。 “AI玩具(wánjù)是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达(biǎodá)了对(duì)AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大(dà)模型如何(rúhé)在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度(shìdù)使用AI玩具。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国玩具和婴童用品(yòngpǐn)协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务(fúwù)到专业市场(shìchǎng)开发、出口贸易等环节一应俱全(yīyīngjùquán)。当前(dāngqián)，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成(jiǎhàochéng) 摄(shè) 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计(shèjì)开发玩具超30万款、平均每天(měitiān)超1000款新产品面世，这样(zhèyàng)的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动(hùdòng)科技有限公司(gōngsī)副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能(réngōngzhìnéng)大模型应用与智能硬件创新(chuàngxīn)，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具(wánjù)企业之间共享共创，产业间跨界(kuàjiè)融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮(cháo)玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人(fùzérén)介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的(de)模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正(zhèng)逐渐取代传统玩具业10万件(wànjiàn)级订货量模式。 独角兽动漫(dòngmàn)文化品牌总监李颖仪(lǐyǐngyí)介绍(jièshào)，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为(wèi)消费者提供更(gèng)多(duō)好产品，推动产业高质量发展(fāzhǎn)。